解决抗老危“肌”。

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封面头图｜Unsplash

你还记得眼周的第一条细纹是何时出现？皮肤是何时失去了弹性？

对于多数年轻人而言，当衰老肉眼可见时，已为时已晚。新氧调研数据显示，59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生衰老的压力。在微博上，抗老话题有着4.7亿阅读和39.8万的讨论；90后精致女孩抗老有多拼的话题，有着6000万+的阅读。

超高的讨论度也带来年轻人真金白银的投入。

艾媒数据《2022-2023年全球与中国抗老行业发展及消费者需求研究报告》显示，全球抗老市场规模已从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元，抗老市场明显扩容。聚焦到更细部的年轻群体，福布斯数据统计，在中国20-24岁的都市女性中，五分之二都使用抗老产品，尤其是抗皱产品已成为刚需。

抗老的焦虑线不断向前推移，但市场却缺少相应的供给。盘点市面上的抗老护肤产品，大多聚焦于30+的轻熟龄人群。对于追求“精、简、准”护肤功效的年轻人而言，想要找到一款针对自身年龄、肤质的抗老护肤品，比想象中要艰难许多。

近日，时垠集团旗下新锐护肤品牌PMPM推出松露胶原瓶2.0，直接对标25岁中国年轻女性抗老护肤。这是去年时垠集结12位来自全球化妆护肤领域尖端人才，组成“时垠全球护肤科研专家委员会”后的首次产品升级，由专家委员会成员时垠首席科研官孙培文博士、时垠集团首席科学家李金华博士、时垠集团研发合伙人廖峰博士三位专家亲自操刀研制。产品一经发布，便引起了护肤界的关注。

为什么抗老护肤要从25岁抓起？PMPM松露胶原瓶2.0的升级在何处？是常规化的产品推新，还是越维式的科研提升？在接力加码“卷”科研的护肤品赛道，年轻品牌PMPM又将如何搅动整个市场格局？

25岁开始“冻龄”

俄狄浦斯说：“只有众神永远没有衰老或死亡！所有其他的事，全能的时间都会混淆。”是人皆会衰老，且一旦开始，过程便不可逆。

时垠全球护肤科研专家委员会成员、VISIA发明人、前SK-II首席科学家Greg Hillebrand教授曾做过一个长期跟踪研究：在1999年和2008年两个时间节点，对同一批人用同一款VISIA仪器检测他们在微笑和面无表情下的肌肤状况。他发现，1999年人微笑时的表情纹路与2008年人面无表情时的皮肤皱纹走向，基本一致。

以及实验中的一对双胞胎姐妹，在1999年时两人的皮肤情况基本一致，在2008年时出现明显差异，一人皱纹深、色斑多，另一人皱纹浅、皮肤亮泽，但两人皱纹路线毫无差异。

“你的未来藏在你的笑容里。”Greg Hillebrand教授认为，皮肤衰老的路径已刻在DNA中，这是内源性的不可抗力。

与此同时，他还做了另一项数据调研，Greg Hillebrand教授，发现人体衰老是一个动态的、非线性的过程。在25岁、35岁、45岁时，与人体皮肤弹性和光泽相关的胶原蛋白将出现断崖式减少。

这也就解释了，为什么PMPM松露胶原瓶2.0，将年龄卡得如此精准：25岁是抗老的起点，忽略这一阶段，将深刻影响后续的抗老进程。

那25岁人群的抗老诉求具体是什么？众所周知，影响肌肤状况的因素很多，有内源性的作息、饮食、精神压力、基因等，也有外源性的空气、湿度、光照等。不同年龄对不同因素的“耐受度”各不相同，且各因素间还会相互影响，形成吊桥效应。

为此，时垠X中国检验检疫科学研究院X德国IUF Leibniz 环境医学研究所开启了中国年轻女性皮肤状况研究项目。

项目研究组经过深入研究并与时垠全球护肤科研专家委员探讨认为，虽然近10年，不同机构、不同公司、不同组织，都有在对人群的基础参数、基本表征进行调研、发表各类文章。但衰老本身是一个动态的量变过程，在不同阶段、以不同方式采集需要的数据，依旧充满意义。

“时代是在不停进步的，我们生活的环境也在变化。10年以前，我们肯定没想到有这么多的电子产品在我们身边。那么就现在的环境下，我们会提出400-500纳米蓝光范围对人们的影响，因为环境暴露因素发生了变化。”

同时，时垠集团关注到现如今化妆品行业新概念层出不穷，但新概念价值几何，需要大量的基础数据去支撑：它的核心定义是什么？参数量化表征应该是什么？如何从技术手段上鉴别、衡量它？它和人之间的关系又是什么......

站在中国化妆品产业的宏观角度，项目组也希望通过将国人肌肤衰老的研究落实到一个系统化持续化的工程中，为中国化妆品品牌提供有力支撑。

6小时、14天、28天

发现目前用户群体、洞察用户需求后，剩下的就是开发出真实有效的产品。

在半导体行业，有一个耳熟能详的定律——摩尔定律。意思是当价格不变时，单个芯片上可容纳的元器件的数目，约每隔18-24个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。近年来，护肤品牌开始大规模拥抱科研，利用新技术与新成分，快速更新迭代产品序列，属于护肤化妆品行业的摩尔定律正在到来。

可问题在于，面对市面上玲琅满目、吹得天花乱坠的新品们，消费者很难辨别，它们是新瓶装旧酒，还是跨代式有效更新。

最直接的办法是，看实际效用。PMPM松露胶原瓶2.0，直接将3个时间点打在“公屏”上：6小时、14天、28天。 

国家权威机构人体实测，使用松露胶原瓶2.0的用户，6小时后，显著促进7种胶原蛋白基因表达；14天后，法令纹减淡50.76%，眼下细纹减淡18.29%；28天后，皮肤弹性增强27.66%，下颌线角度改善1.08%。也就是说，一个月内，皮肤将有可感、可摸、可看的实相变化。

PMPM松露胶原瓶2.0凭的是什么？与一代松露胶原瓶相比，两者的差异化又在哪里？

回归技术基底，就不得不提PMPM独创的“X+Y+Z”（X指全球自然成分，Y指前沿科研成分，Z指先进渗透技术）配方公式，通过好成分与好吸收的双层组合，实现好的护肤效果。

目前市面上松露相关的精华产品，有雅诗兰黛的白金黑钻松露精华、西班牙Sepai白松露精华等，不仅成分单一（以黑松露或者白松露为主要精华成分），且基本被国际大牌占据，走的是高端贵妇风。

PMPM松露胶原瓶2.0，在原先1.0版本使用意大利皮埃蒙特森林白松露的基础上，首次将中国云南高黎贡山的黑松露精粹加入其中，这在国内属于独一份。

时垠首席科学家李金华博士介绍，过去PMPM已经挖掘了全球不少优质成分，事实上，国内也有很多好成分等待被挖掘。但不论是海内还是海外，PMPM的目的只有一个，研制出更适宜中国年轻人护肤需求的产品，“就像我们一直在说的，我们要从Made in China到Made for China”。

黑松露又被称为“植物壁虎”，拥有断裂部位自我修护的功效，从肌底提升皮肤修护力，是热门的功效成分；白松露可加速肌底焕新，提升皮肤整体质感。经过漫长的研究、测试和验证，X全球自然成分层面，黑松露与白松露的搭配，也切实起到了1+1>2的效果，皮肤代谢速率提升2.3倍。

至于Y前沿科研成分，李金华博士提到了7维胶原肽、S100重组仿生胶原和专利3抗酵母PRO，它们分别起到促进胶原蛋白合成、促进胶原蛋白吸收和预防胶原蛋白失活的功效。三者强强联合，全链路撑起脸部皱纹、解决垮脸问题。

据介绍，这些前沿科研成分，或是由全球TOP级原料供应商Ashland提供，或是由时垠与江南大学化妆品创新中心院士团队联合开发、独家定制。

以Z为代表的先进渗透技术上，时垠有了新的突破——超分子点阵渗透技术。 

简单来说，普通油包水或水包油技术得到的乳化颗粒大而不均匀，容易出现涂抹不匀的情况。比如使用某精华时，摇动后水油相互混合，但不一会就会分离。超分子点阵渗透技术的优势在于，将产品突破到皮肤上后像一张一样，将功效分子固定在一个个小格中。使用者不必担心混合得不匀，也不用害怕水油分离过快、着急使用。

此外，在用户体验上，松露胶原瓶2.0也花了巧思升级，包括绵密奶盖质地、自取液泵头、木质香气等。

十四五规划的春雷与高端化妆品的野心

难到成分配比、渗透通路设计，细微到一压一按的用户体验......松露胶原瓶2.0正成为PMPM手中的一枚重弹，被投入到抗老的千亿市场之中。但不论是PMPM还是母公司时垠集团，野心都不止于此。

2021年，十三届全国人大四次会议正式通过了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（简称“十四五规划”）。十四五规划提到，未来中国要形成强大的国内市场，构建新的发展格局，并开展中国品牌创建行动，保护发展老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。十四五规划的春雷落下，中国化妆品企业冲刺高端化。

同一年，新版《化妆品监督管理条例》正式实施，明确规定“化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据”，将化妆品的核心价值——功效管理作为监管的重中之重；《化妆品分类规则和分类目录》更是将所有化妆品纳入26种功效宣称分类，进一步规范了化妆品功效宣称的监管难题。

国家从法律层面正视化妆品作为商品的核心价值。大量不符合要求的中小厂商被严厉的政策清出，具有深厚研发实力、扎实品牌影响力、精细化营销推广能力的品牌，从困境中突围。

时垠恰好是后者。时垠首席科研官孙培文博士在谈及为什么要加入时垠时曾说，“你很难在市面上找到一家护肤品品牌，它的研发团队占比居然超过10%。”

对科研的大手笔投入，让时垠在短短3年多的时间内，积累了大量专利资产。截至目前，时垠获得双重国际质量认证（ISO9001/GBP）、37项专利（其中22项发明专利申请中，9项已授权，6项实用新型专利已授权）、参与起草团体标准及规范17项，已公示11项。

且就在近日，时垠旗下“PMPM白松露油液精华”荣获荣格品牌技术创新奖，这是工业界最具影响力和权威性的奖项之一，PMPM也是该奖项唯一获奖的国货品牌。

“时垠的创新一直是走在行业前列的，这离不开我们对前沿基础的研究。去年开始，我们逐步组建了由12位来自全球的著名院士、国际头部化妆品集团前研发负责人、知名功效检测专家、皮肤科医生、药理学专家、毒理安全评估专家等组成的‘时垠全球护肤科研专家委员会’。成立专家委员会的目的之一，就是希望能借助全球创新人才的力量，将目前业内最前沿的技术赋能到时垠身上。”孙培文博士说道。

具体到研究方向，孙培文博士着重强调了生物技术与人工智能。皮肤问题，本质上就是细胞生物学的问题，真正要做有突出功能的化妆品原料，需要用到生物技术。时垠旗下高端护肤品牌DXV定效维中使用的经皮递送系统，就是生物技术之一。

而将AI精准化定制应用、Democratize Beauty、ChatGpt等人工智能技术应用于护肤行业中，已有不少案例出现。譬如2019年，美国品牌Proven Skincare将个人定制护肤品概念产品化，并且通过AI智能来实现配方开发；还有德之馨的Philyra机器人和奇华顿的Carto机器人通过人工智能的方式辅助实现香精开发，可以大大减少人力，也能缩短香精的开发周期。

站在目前情势下，时垠在科研力上的全情投入，已为自己挣下三分先机。但化妆品赛道，即使细分至95后人群的抗老需求，仍旧有千亿规模的潜力。这也就意味着，即使是PMPM松露胶原瓶2.0，依靠精准定位迅速占领市场后，当后起之秀们涌入市场时，还需打起十二分精神，拼出自己的血路。

这是一场持久战。