国际在线消息：2020年6月13日是文化和自然遗产日。6月12日，北京市文化和旅游局联合市商务局共同举办北京市2020年文化和自然遗产日活动——非遗伴您"逛京城，游京郊"暨京城非遗老字号购物节启动仪式。本着安全有序的原则，即日起至端午节期间，全市将举办一系列文化旅游活动。

今年文化和自然遗产日活动的主题是"非遗传承 健康生活"。举办此次活动，是在疫情防控背景下的应时、应需之举，旨在充分挖掘非遗项目在促进人民大众身心健康方面的独特优势，加快探索非遗促消费、展形象、树品牌、传技艺的市场化保护新途径，营造全社会共同参与、关注、保护传承优秀传统文化的浓厚氛围，倡导广大市民用好优秀传统文化，强身健体、怡情养志、科学防疫，过文明健康的生活，共同传承文化瑰宝，守护自然之家。

北京市文旅局党组书记、局长陈冬宣布非遗伴您"逛京城，游京郊"暨京城老字号非遗购物节活动正式启动

启动仪式上，国际在线副总裁何清致辞

兴旅游，以文塑旅彰显非遗魅力

本次文化和自然遗产日及端午节期间，全市各区均有针对性地推出了"非遗+旅游"线路，初步统计有各类线路及活动百余项。广大市民朋友可以在做好疫情防护的同时有序到户外感受"非遗+旅游"的独特魅力。例如，在中轴线，市民可徜徉在街巷胡同间，在老城寻踪打卡非遗商家门店，集盖同款特色印章，享品牌商户独家折扣；在城南，市民可到莲花池、卢沟桥等地追溯北京城的印记，再到小吃城领略传统美食的魅力；在京西，市民可走古道、访古刹，探寻西山永定河间的古村山韵；在北郊，市民可游原始森林、住传统民宿，在长城脚下包粽子、做香囊，体验端午民俗；在副中心，市民可品通州三宝、赏花丝技艺、参观漕运古镇，临风面水感受流动的大运河文化，鸟语蝉鸣尽览初夏的旖旎风光。

非遗与旅游的深度融合，将充分发挥非遗资源对旅游行业的促进作用，让广大市民在畅游北京时感受非遗魅力，在非遗体验中享受文化成果，在非遗传承中守护精神家园。

活动现场，北京市文旅局党组书记、局长陈冬（左一）参观非遗展示

促消费，京城非遗装点健康生活

4月起，北京市文旅局已联合京东等网络电商平台，组织非遗老字号开展了复工复产促消费活动。活动取得了良好成效，受到广大市民及消费者的欢迎。本月，此次活动将围绕文化和自然遗产日及端午节等主题，以普及非遗知识和健康生活理念为重点，进一步助力非遗老字号店铺及传承人经营发展，更广泛、便捷、安全地融入群众现代生活。

新品独家首发，展销亮点频出。6月13日当天，京东平台将上线"京城非遗老字号新品发售专区"，参与活动的非遗老字号将结合端午时令节气及健康主题，集中发布新品，从"吃、住、用"等方面推出"名人同款""时尚清单""居家必备""良心推荐"四大展销亮点，用老工艺助力现代社会健康生活，用新产品对接市民更高品质的生活需求。

直播助力宣传，共享文化价值。6月5日至12日， 16家非遗老字号每天下午两点到四点在京东平台进行专场直播，通过新媒体讲述老字号新故事；6月13日，参与活动的老字号将全体参加直播，共庆"文化和自然遗产日"。同时，13日晚八点到十一点，活动将主推吴裕泰、张一元、红星三家非遗老字号参与"爸爸的酒""爷爷的茶"快手专场直播，知名主播同步参与线下探店、线上直播带货，预计将有亿万级流量支持。端午节前后，还将有多个非遗项目结合节气主题开展线上宣传。

打通消费渠道，活动线下延伸。为配合此次活动，北京市文旅局还联合中国银行北京分行，推出办理"北京非遗联名借记卡"享优惠活动。办理非遗联名卡的消费者在实体商铺购买参与本次活动的非遗老字号产品，即可享受专属折扣优惠。

建机制，打造非遗保护北京样本

文化和自然遗产日既是全社会关注、保护、分享非物质文化遗产的节日，也是推动非遗保护工作的良好契机。2019年6月1日，《北京市非物质文化遗产条例》正式实施，今年6月即为《条例》实施一周年之际。一年来，北京非遗保护工作有法可依，呈现出良好的发展局面，市文旅局也积极开展相关配套措施研究制定工作，探索全市非遗保护的长效机制。

2020年4月，《北京市推进全国文化中心建设中长期规划(2019年-25年)》正式发布。在多方的共同努力下，非遗保护工作被纳入该规划。在未来的十五年内，全市将着力完善多层次非遗名录体系，规范项目认定和管理制度，强化保护传承效果评估；聚焦传承人梯队建设，完善名家师承、青年传承、娃娃继承的非遗代际传承发展机制；坚持政府主导、社会参与，促进非遗与相关产业融合发展，努力构建非遗保护传承的"北京样本"。

近期，北京市文旅局还将与北京市委宣传部、市财政局联合**《北京市非物质文化遗产传承发展工程实施方案》，该文件对北京市"十四五"期间非遗保护工作做出了专项规划部署，从传承人群梯队培养、品牌活动打造、分类保护机制构建等方面，全方位、多层次助推非遗项目的传承与保护，进一步提升全市非遗保护传承水平。

文化和自然遗产日是每一位非遗传承人、每一位传统文化爱好者的节日，更是广大人民群众感受传统文化，回顾历史、展望未来，深入游览与体验祖国大好河山的节日。北京市文化和旅游局在活动现场发出倡议，在疫情防控不松懈的同时，希望各有关单位、非遗传承人以良好的精神面貌积极参与本次活动，传承优秀文化、弘扬民族精神；希望广大市民积极参与线上线下体验，文明旅游、安全旅游，在活动中发现京城文化之美、体验现代生活之美，感受传统文化中更深沉、更持久的力量；希望新闻媒体积极对活动进行广泛宣传报道，共同营造全社会参与、关注、保护传承非物质文化遗产的浓厚氛围，讲好北京故事，推动中华优秀传统文化展现出永久魅力和时代风采。