根据各大酒企披露的2023年前三季度财报显示，销售费用占比最高的是酒鬼酒，今年前三季度所花费的销售费用占总营收的比例高达29.85%，将近30%。其中，报告期内的销售费用约为6.39亿元，总营收为21.42亿元。

其次是老白干酒，其报告期内所花费的销售费用为10.98亿元，占其营业收入总额的28.56%，和酒鬼酒数据不相上下。

值得一提的是，在上榜企业当中，花费销售费用最高的是古井贡酒，其在报告期内砸了43.63亿元，与其他上榜企业相比，差距达到了几十倍。不过这个也和公司规模有关，在今年前三季度，古井贡酒实现营收达到了159.53亿元。

事实上，通过榜单能够看到，酒企当中销售费用占比算得上高的都大多在20%左右，没有超过30%的，低于20%的也很少，这个水平不算太离谱。

据了解，酒企的销售费用一般较为常见的都花在了广告上，而与往年不同的是，在今年各大企业的酒产品在渠道库存相对较高，因此销售费用也会主要用于品牌推广和促销补贴等活动，除此之外，酒企也还会冠名赞助各种大型活动以扩大品牌知名度和影响力。