□作者 张帆琳

刚刚过去的2023年，新老“红城市”轮番吸引我们的视线。信息爆炸的时代，传统的城市营销叙事模式吸引力逐渐减弱，城市需要找到新的“到访理由”。淄博、成都、哈尔滨等地纷纷交出了自己的答卷。

不同于传统的城市营销叙事，淄博仅凭“小饼烤炉加蘸料”就引发全追捧，致使其仅3月接待游客就超过480万人次。这也许可以启示我们，特色不必“惊天动地”，本地人习以为常的路边摊也许正戳中游客的好奇心。

哈尔滨的冰雪大世界由松花江的冰堆砌而成，用其得天独厚的地理条件构造了让众多“南方小土豆”慕名赶来的梦幻冰雪世界。

由此可见，挖掘自身独特的魅力，营销城市品牌，切入点不用太大，一份美食、一个亮点足矣。

2023年，成都大运会、杭州亚运会因东道主的有力组织接连出圈。体育大赛是城市天然的“推广人”。大运会、亚运会的成功举办，让成都、杭州这些在国内久负盛名的城市面向世界做了推广。

而贵州的“村BA”和“村超”则主打反差，露天的比赛场地、村民自发组建的球队、以家禽家畜为代表的奖品……条件一般，却吸引了全国各地的观众前来观看，观赛氛围火热。各种接地气的元素，无一不在强调贵州的独特气质，吸引了众多外地游客。

文体活动是展现城市魅力的重要窗口，无论是承办职业体育赛事还是自发组织业余比赛，只要主办方用心、用情，都有破圈出彩的可能。

纵观去年以来所有出圈的城市营销，不难发现这些城市都是把人民“捧在手心里”的。淄博第一时间加开“烧烤专列”，当地烧烤店多送、免费尝屡见不鲜；成都为市民定制大运会宣传品，引来不少外地民“眼红”，感叹成都人文关怀无微不至；近期热度不减的哈尔滨也是免费摆渡车、马路边暖房、鄂伦春族人带驯鹿出街等轮番上阵。

好的创意能够吸引游客，但是只有这样真诚待客的态度才能留住游客，并让游客流连忘返。

我国地大物博、旅游资源丰富，每座城市都有过人之处，譬如最近民自发进行“农业大摸底”，发现了四川雅安鱼子酱、甘肃南美白对虾、河南钻石、云南松茸饼干等多个城市新招牌，相关城市完全可以借鉴以上营销成功案例，抓住自身特色，结合现代化的营销手段，争取破圈！

编辑 张莉

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